【摘要】在我国农村,电商企业大多沿用其在城市的物流配送模式,存在全国农村电商企业物流模式趋同化、同一县域多种物流模式并存等问题,严重阻碍了农村电商企业的发展壮大。农村电商企业必须综合考虑交易金额大小,农村居民消费理念和习惯、居住地集中度/分散度,农村物流基础设施完善程度等因素。引用利润最大化理论,以农村某一县域为对象,基于物流供求均衡视角研究发现,一段时间内,该县域所有电商企业的物流最佳需求量,是运用某种物流模式所带来的最后一单位收益正好等于完成配送的成本;在一个县域选择自建物流模式或第三方物流模式,受农村电商企