基于营销努力的双渠道供应链批发价格制定模式选择
2017-04-11分类号：F274
【部门】辽宁工程技术大学营销管理学院
【摘要】目前,双渠道供应链批发价格的制定主要包括制造商单独制定、以零售商零售价格为基准制定、以制造商直销价格为基准制定三种模式。基于双渠道供应链博弈模型,探讨各批发价格制定模式下渠道成员营销努力对渠道最优定价的影响发现,销售渠道营销投入对渠道定价有影响。在制造商单独制定批发价格和以零售商零售价格为基准制定批发价格模式下,制造商和零售商营销努力的增加会提高直销价格和零售价格;在以制造商直销价格为基准制定批发价格模式下,制造商营销努力的增加同样会提高直销价格和零售价格,但零售商营销努力对渠道定价的影响在零售渠道营销投
【关键词】双渠道供应链 批发价格制定 Stackelberg博弈 营销努力 渠道定价
【基金】国家自然科学基金面上项目“农村市场渠道管理效率研究——基于三方博弈的角度”(71172218);; 高等学校博士学科点专项科研基金项目“城市化进程中农民市民消费特征和模式研究——基于心理和行为角度”(20122121110005)
【所属期刊栏目】中国流通经济
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