【摘要】本文构建了创意企业在消费者单边付费和消费者、广告商双边付费两种模式下的博弈竞争模型。模型分析表明:相比消费者单边付费模式,双边付费模式可以降低创意产品的销售价格。两家创意企业产品销售数量和总利润的相对大小,取决于相对价值比效应指数。当相对价值比效应指数较大时,消费者和广告商双边付费模式下的用户更多,利润更高;反之,则企业更加倾向于选择单边付费模式。相对价值比效应指数决定了创意企业的销售数量和企业利润,但是对两者的影响并不是同步的,而是存在两个临界值。根据上述结论,本文从企业营销策略、广告质量和用户黏性三个