【摘要】产品召回事件在我国频频发生,尽管产品召回难以对企业品牌和信用造成长远伤害,但是对短期股东财富会产生巨大影响,企业对于产品召回事件的应对也就显得尤为重要。本文从市场反应的角度出发,选取我国近十年发出产品召回声明的56家上市公司股价及其相关财务数据为样本,采用事件研究法进行分析,以期通过市场反应分析结果对企业提供应对建议。结果表明:产品召回声明会造成企业短期收益的负向发展,不同行业也表现出不同程度的累积异常报酬率,产品召回策略的选择也将在一定程度上影响股价走向;此外,同行业内产品召回反应存在溢出效应,且少数企