【摘要】品牌经营是最近 2 0年管理领域的一场革命。品牌会计是这场革命的衍生物 ,成为品牌经营的中枢。文章在介绍已成型于英、法等国品牌价值计量与评估理论方法的基础上 ,对品牌会计的对象及计量方法进行了专门研究。作者认为 ,品牌会计应成为现代管理会计的新兴领域 ,并予以深入研究 ,企业自创和外购品牌都要核算其价值 ,应按潜在利润评估特定品牌的价值。