【摘要】一、消费选择的非理性在现代商品经济或市场经济中,顾客是上帝,消费者原则上拥有根据个人偏好自由地选择各种消费品和服务的权利。生产者必须对消费者的需求水平和需求结构作出反应。当生产的边际转换率(MRT)等于消费的边际替代率(MRS)时,一个经济生产和消费的静态效率从而帕累托最优得以实现。撇开消费者主权是否存在的争议,消费者效用最大化的选择(通过竞争性市场结构)导致社会资源配置最优的理论,隐含着个人是其利益的最好守护神、消费者的选择是理性的假设。可是在现实生活中,部