【摘要】假定网购平台的利润受买卖双方群体规模、在线卖方的注册费以及网购平台对在线卖方的质量监控成本的影响,在此前提下,建立了数学规划模型。研究得出,由于网购平台所处的双边市场环境虽然具有质量中介的功能,但不会完全为消费者把好诚信关;并指出网购平台的质量诚信监控行为与在线买方的网络外部性、在线买方对非诚信卖家的容忍度、网购平台的质量诚信监控成本、非诚信卖方的伪装成本、在线买方的质量效应等要素密切相关。