【摘要】伴随互联网产业并购的活跃,有效的互联网企业价值评估方法正成为企业投资决策的重要依据。本文选取活跃用户、收入、营销效果(投入产出效率)、垄断能力以及相应要素的增长率作为互联网企业估值的关键价值驱动因素,通过引入模糊数学贴近度方法,得到被评估企业与一系列基准企业的相似度,然后根据与基准企业的相似度得到相对估值方法中的价格乘数,从而对被估值标的进行量化估值。通过案例分析发现,对于互联网行业通过市销率进行企业间的相对估值与实际比较接近,一般来说收入是互联网企业进行相对估值的比较好的参考指标。