【摘要】本文以"融360与湖南媒体建立战略合作关系"事件为源头,深入分析和探讨当前互联网理财企业与媒体深度合作所呈现出的互联网理财品牌传播对媒体的现实需求。结合传统消费者品牌选择行为理论的不足,提出消费者对互联网理财品牌选择分为三阶段,且分别遵循不同的效用原则行为机理;品牌传播引导效果直接决定了互联网理财产品消费者的后续消费对象和品牌选择行为。基于此,文章从五方面提出互联网理财企业依托媒体引导互联网理财消费者的品牌选择行为的对策,以期为互联网理财产品的品牌管理部门提供决策参考和启示。