【摘要】世界遗产旅游与遗产保护之间关系的衡量,关键在于遗产的人数效应和收入效应,然而,鲜有学者分析和比较这两者的差异,以及其在文化遗产和自然遗产影响上的异同。本文以中国大陆各省市为例,采用1999—2014年共16年的面板数据分析世界遗产对旅游的影响,主要发现:(1)世界遗产对国内旅游人数的影响略低于其对国内旅游收入的影响,但对入境旅游的人数效应显著高于其收入效应。从其对旅游的整体影响来看,世界遗产的总人数效应略高于世界遗产的总收入效应。(2)将世界遗产分为文化遗产和自然遗产,文化遗产的收入效应较高,而自然遗产的人数效应较强。(3)进一步分析发现,不管是总世界遗产、文化遗产或是自然遗产,世界遗产对入境旅游的人数效应高于其对国内旅游的人数效应,而世界遗产对入境旅游的收入效应低于其对国内旅游的收入效应。上述研究结果表明,世界遗产的品牌效应和价值效应在影响效力上有所不同,同时,对遗产客源结构、产品调整及遗产保护等均存在一定的启示,本文结合研究结果对此进行了讨论与分析。