【摘要】研究探讨了理性消费和炫耀性消费三大动因与消费者购买意愿的关系。通过统计工具SPSS17.0进行信度效度检验,使用PLS统计软件进行分析并建立结构模型。结果显示,面子得失、追求独特、身份认同和理性消费对轻奢侈品牌购买意愿有正向影响。