【摘要】城市品牌作为一项重要的无形资产,对提升城市的综合实力发挥着重要的作用,区域内文化资源的稀缺性、独特性以及不可模仿性赋予城市品牌活的灵魂,是城市品牌资产生成的核心要素。内蒙古是草原文化的主要分布地域和核心承载区,草原文化蕴含了绿色、天然、生机及人与自然和谐共处的生态理念,其已然成为内蒙古塑造城市品牌的内生动力。文章以草原文化为视角,从城市品牌资产的内生机制出发,分析草原文化与内蒙古城市品牌资产生成的关系,将草原文化生态理念植入内蒙古城市品牌建设中,循序渐进地实现内蒙古城市品牌的设计、建设和传播,进而提升城市品牌资产价值。