【摘要】本文聚焦于大学生的节能消费行为,重点研究有效性评价、社会规范、社会责任感、环境价值观对大学生节能消费意愿的影响并提出相应的假说。通过网上发放调查问卷获取了一手的相关资料,应用结构方程验证了相关假说并考察了各个决定因素的具体影响作用。通过研究我们发现,环境价值观和社会责任感对大学生的节能消费意愿起到决定性的作用,而社会规范和有效性评价对大学生的节能消费意愿起到的作用甚微,因此我们应当引导消费者树立正确的环境价值观,建立起应有的社会责任感,这将对解决能源相关的环境问题起到促进作用。