【摘要】利用江西省鄱阳湖区11个县(区)的1009份农民微观调查数据,运用描述性统计、多元Logist ic选择模型实证分析农民对湿地保护宣传方式效果评价优先序及其影响因素。结果表明:农民对湿地保护宣传方式效果评价优先序依次为"广播、电视"、"送戏下乡"及"宣传专栏"等三种。是否处于自然保护区、距离乡镇政府远近、经济发展程度、村人均纯收入、纯农业户数、年龄、收入主要来源、家庭收入水平及对村干部的信赖等9个因素至少对三种最有效的宣传方式中一个具有显著影响。因此,各级政府及相关部门在进行湿地保护政策宣传时应高度重视这三种宣传方式,并结合"互联网+"时代的微博、微信等媒体进行宣传,以便提高湿地保护理念、政策、方针及手段的宣传效果。