【摘要】水果是国际市场上消费者经常消费的产品,中国是世界上重要的水果种植和出口大国之一。近年来,中国水果出口额呈现逐步上升态势,出口品种主要是鲜苹果、柑桔和葡萄,出口的国家主要是泰国和越南,出口价格表现出逐年上升趋势,但上升幅度随着品种的不同而有所不同,出口来源地主要是云南和山东。为了提高中国水果出口的竞争力,应该加强品牌策略。具体手段措施:首先采用中间商品牌策略,其次使用个性品牌策略,再次使用统一品牌策略,最后采用地理品牌策略。