【摘要】在区域竞争中,驱动企业参与区域品牌化是区域发展的核心战略。通过探索性开发区域品牌化中企业的文化认知维度及其驱动企业参与区域品牌化的机理,实证确认了区域品牌化中企业的文化认知包括集体信念、传统规范、常规惯例和角色定位四个维度。其中,集体信念由成就自我、利益获取和愿景导向构成;传统规范包括情感归属、传统习俗和团结意识;常规惯例包括交互共识、内隐规范和思维取向;角色定位包括责任意识、志愿意识和学习意识。企业的文化认知维度对驱动企业参与和促进区域品牌化具有积极影响。这些结果对于从文化认知视角开发驱动企业参与区域品牌化战略具有管理启示。