【摘要】中国品牌的合理性获取问题是中国品牌国际化战略进程中的一项重要研究课题。本文从制度理论的合理性视角出发,探讨了制度距离、品牌合理性与品牌国际化绩效的关系,析出了品牌合理性的获取战略及其边界条件;并在此基础上,划分了品牌合理性发展的三个阶段,提出了不同发展阶段对应的战略安排,为提升中国品牌国际化绩效提供了建议和指南。