【摘要】创业者缺乏营销思维方式已成为制约创业成功的一大瓶颈,当前企业营销普遍存在重"术"轻"道"、急功近利、缺乏创造力等问题。营销思维应符合系统性、创新性、经济性的特点,营销思维的路径应以纵向营销为主,兼顾水平营销。文章指出,现代营销思维包含营销工具、营销战略、营销理念三个层面,加强理论修养和实践锻炼可更好地养成科学的营销思维方式。