【摘要】从二十世纪二十年代营销学科的理论化和体系化发展至今,市场营销历经广告的跨媒介投放、品牌经理制、4P-4C整合营销、服务营销以及多元营销等形态,营销学理论和实践发展历史为互联网时代下的营销形态发展趋势和要求提供了动态的参考价值,企业层面的营销变革将聚焦于整合传统营销体系、实现不同营销形态的边界模糊、以大数据分析为基础提升针对碎片化和多元化消费群体的营销效率等领域,互联网时代的企业营销将脱离经济学的单一框架,成为科技、经济、管理、心理学等融合交叉学科,引导微观企业提升市场效率。