【摘要】电子商务在我国属于新兴产业,如何在互利共赢前提下实现整个产业的茁壮发展,已有研究成果未给出系统性的解决方案。本文从该问题入手,通过对电子商务的结构性、趋势性特征分析,同时结合超边际分析框架,提出并论证了一套实现互利共赢的电子商务发展路径。在此基础上,对上海地区从事同种类型电子商务的10家企业进行分析。研究采用建立多元指标体系实现了理论分析框架向实证分析工具的转化。随后,经过系统性分析,将10家实证对象发展分为四类群体,并针对这四类不同群体特质给出了单周期与多周期下的平衡性发展提升路径。