【摘要】本文首先对我国零售企业自有品牌的一般成长路径进行分析,其次比较大型超市业态、百货业态及综合型电商业态等不同零售业态发展的各自特点及其自有品牌发展难点,最后针对不同业态的零售企业举例分析并探索其自有品牌战略的成长路径。