【摘要】网络营销具有覆盖率高、低成本、传播快等特点,进入"互联网+"时代,终端消费市场更加细分,消费需求也逐步呈现个性化趋势。尤其是大数据技术应用水平的提高,对于用户需求的定位更加精准,"互联网+"时代的网络营销模式随之发生变革。本文探讨了互联网背景下网络营销环境的发展趋势,进一步阐述了传统网络营销模式及其局限。在此基础上,提出了基于大数据技术发展的互联网时代网络个性化营销模式框架。