【摘要】流通环节是联结生产与消费的重要媒介,通过创新和激活需求,可有效促进消费增长。本文依据消费者效用最优理论和成本最小原理,构建流通环境对农村消费市场的影响模型。采用有序Probit估计方法,选取商品价格、家庭平均年收入及其他解释变量,对变量进行描述性分析,进一步探讨流通环境对农村消费各因变量产生的影响。研究结果表明,农村流通方式、业态发展、流通服务等因素都密切影响农村消费行为。最后,基于影响机理并参考模型分析结果,提出完善流通环境、推动农村消费水平升级的相关建议。