【摘要】当前国内女性消费市场规模不断扩大,女性消费者成为互联网购物的主力。在这一过程中,女性用户的线上交易动机和热点如何,B2C平台又应当如何借助女性用户的消费行为特点对自身经济模式进行优化,本文对此展开探讨。首先,本文对女性消费市场现状进行分析,揭示女性消费市场具有规模持续扩大,并呈现出网购日常化、感性消费多于理性消费、乐于分享的特点;其次,文章关注到女性消费者的购买动机以及B2C电商平台在女性消费市场的优势;最后,本文基于女性消费视角的B2C模式构建展开论述。