【摘要】企业的竞争优势除了要依靠企业物质资本、金融资本、人力资本和知识资本外,往往还与企业的社会资本密切相关,包括有内部社会资本和外部社会资本。在当前新常态背景下,以知识经济为核心的互联网信息时代全面到来,互联网的迅速发展,对传统的商贸市场带来了新的挑战与冲击。本文从社会资本理论的角度来重新审视这一时期商贸流通业市场运作规律,基于电子商务经济环境深入探究传统品牌企业互联网营销策略。