【摘要】我国网络零售业发展迅速,规模不断扩大,但竞争激烈,利润低微。网络零售商品价格呈现透明化、同质化、低廉化与全球化特征,网络零售业中实行价格竞争,可以迅速扩大市场份额,提高零售商影响力并实现优胜劣汰,但也要避免过度的价格竞争,否则就会扰乱市场秩序、损害消费者权益、影响企业形象。网络零售商要从实际出发,在不同发展时期结合自身优势,实施不同价格竞争策略。