自有品牌与制造商品牌差异述评
2017-07-21分类号：F274;F713.32;F713.55
【部门】北京工商大学商学院
【摘要】本文从社会因素、零售商营销策略、消费者购买意愿及产品与信任角度比较分析自有品牌和制造商品牌的差异,旨在为零售企业成功经营自有品牌,提出更好的产品建议和营销建议。
【关键词】社会因素 营销策略 购买意愿 产品与信任
【基金】北京市社会科学基金一般项目(15JGB097)和重点项目(14JDJGA050); 北京市长城学者培养计划项目(CIT&TCD20140307); 北京工商大学2016年研究生科研能力提升计划项目的资助
【所属期刊栏目】商业经济研究
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