【摘要】本文以代际差异理论与旅游消费偏好行为理论为依据,对我国旅游者进行代际划分,分成新中国成立后一代(50、60年代人)、改革开放前一代(70年代人)、80一代、90一代,设计调查问卷对不同代际的旅游信息来源偏好、旅游活动偏好、出游交通工具选择偏好、出游方式偏好、旅游目的地偏好进行研究,得到分析结果。为进一步扩大我国旅游消费规模,针对不同代际的旅游消费偏好,对旅游企业提出相应的营销建议。