【摘要】随着我国深入实施"互联网+流通"行动计划,我国已经形成商品经济为主导、市场在经济建设中起决定性作用的新发展阶段。随着我国制造业与互联网的深度融合,加快"中国制造"的转型升级,这给我国的零售行业带来了空前的发展契机。从20世纪的八九十年代起,我国零售行业的发展就已获得显著成绩,连锁超市、小卖部等开遍全国,对我国国民经济的发展起到了重要的支撑作用,而在我国经济发展不断转型升级的新时期,原有依靠重工业的经济发展模式已经转变成依靠第三产业的发展推动,零售行业与第三产业息息相关,零售行业增长的同时,为第三产业占据国民经济总产值的主要份额具有重要作用,但就近几年的情形来看,我国零售行业的总体营销效率已开始慢慢降低,随着总量的减少,我国零售行业进入了低速发展时期,过去依靠连锁形式不断开展的规模效应越来越弱,零售行业已告别高速增长模式。因此,本文的宏观营销效率研究,有利于我国的零售行业通过不断提高自营和自主品牌商品比例,发展连锁经营、采购联盟等多种组织形式,实现零售企业的降本增效和提质增效,使零售行业通过信息化、网络化、智能化实现转型升级的能力提升。