【摘要】休闲体育消费具有明显的体验经济特征,消费体验对行为意向存在重要影响。本文以南京奥体中心休闲体育消费者为例,基于体验营销理论,通过问卷调查、因子分析和回归分析等方法,具体讨论了消费体验对行为意向的作用机理。研究发现,休闲体育消费者体验包括感官、情感、关联、思考和行动五个维度,其中感官和情感体验感受最深;消费体验整体上对行为意向有正向的影响,其中感官、关联和情感体验三个因子的作用最为显著。