【摘要】农产品销售由于受产品属性和地理因素等条件限制,在开展网络营销时遇到诸多瓶颈,无法有效选择网络营销模式。本文以浙江省嘉兴市为例,探讨我国当前现有的五种农产品网络营销模式,并对不同农产品网络营销模式的运营主体、营销优势、劣势和适用对象进行对比分析。同时,从经营主体、经营类型、经营模式、目标产品和运营管理等多方面,总结当前我国农产品网络营销的特点,并阐述其中存在的问题,最后提出相应对策建议。