【摘要】随着旅游市场竞争日益激烈,我国传统旅游业发展受到极大冲击。旅游产业的业务模式、经营模式以及产业价值链落后的弊端逐一显现,传统旅游产业转型迫在眉睫。随着国家旅游局"515旅游发展战略"和国家"互联网+"行动计划的实施,"互联网+旅游"的线上旅游模式为传统旅游业的转型升级与优化提供了新的方向与机遇。互联网旅游企业的业务流程与产业价值链相比于传统旅游企业具有更广泛的获客渠道、更低廉的运营成本、盈利方式更具多样性。我国互联网旅游发展起步较晚,垂直领域各要素服务能力不强,跨行业合作不足,旅游生态圈建设不健全。2016年以来,传统旅游市场在"互联网+"发展战略的驱动下,发展越来越多元化,伴随着旅游产业巨头的不断并购、线下与线上的高度融合,互联网旅游产业已经成为投资热点,极具发展潜力。