【摘要】为研究如何实现不同在线渠道利益的均衡和渠道整体效益的最大化,本文构建混合决策下在线双渠道供应链定价模型。同时考虑消费者对在线渠道的服务满意程度以及选择渠道的隐性成本,通过消费者效用选择模型得到在线直销渠道和在线零售渠道的需求函数,然后进一步分析这两个因素的变化对制造商、零售商和渠道总收益的影响。