【摘要】本文基于扎根理论对社交化电子商务商业模式进行案例研究。文章首先阐述了社交化电子商务的概念及扎根理论的特点和应用方法。在此基础上对FACEBOOK、新浪微博和蘑菇街三家社交平台的电子商务业务进行介绍,并进行比较分析,最后得出社交化电子商务模型的特点和平台构建条件。