【摘要】近年来,随着我国社会经济发展水平的不断提升,乡村旅游持续蓬勃发展,逐步成为我国旅游业中的新增长点。同时,互联网+时代的到来促使电子商务快速发展,尤其是互联网+旅游的迅速融合带给乡村旅游前所未有的发展机遇和挑战。本文从基于O2O模式发展乡村旅游的背景入手,分析O2O模式下发展乡村旅游电子商务的必要性及困境,进而从电子商务平台、复合型人才等方面探索O2O模式下乡村旅游电子商务发展的策略,以期促进乡村旅游电子商务持续快速发展,提高农民收入,繁荣农村经济。