【摘要】在激烈的市场竞争中,企业选择同质化跟随还是差异化突围,是其产品战略的核心问题。利用国内三家省级卫视的节目数据,以播出时长来刻画产品竞争中的横向差异,基于面板数据的联立方程组模型进行实证研究发现,湖南、江苏和北京三家卫视在产品竞争中存在显著的差异化互动策略行为特征;再根据播出时长比重划分出各家卫视的主打节目类型样本,发现其差异化程度有所扩大。进一步地,以整个市场中各类节目在两个期间的播出时长变化来测度节目的流行程度,并探讨卫视追随市场"潮流"的回报,结果显示,追随"潮流"对于各家卫视收视率有显著的正向作用,但这种影响在主打节目的子样本中出现分化,其中作为领先者的湖南卫视获益扩大,处于中间的江苏卫视回报变化不显著。