【摘要】2016年11月3日中国注册会计师协会发布《会计师事务所品牌建设指南》(以下简称《指南》),这是"十三五"期间深入推进事务所做强做大战略的一项重要配套措施。品牌建设是事务所实现"中华一流、世界著名"愿景的关键因素,是事务所赢得新常态市场竞争优势的必由之路,是事务所无形资产保值增值的内生需求。事务所品牌建设更是具有行业的鲜明特征:核心价值的公共性、贯穿始终的高风险性、建设过程的长期性、策略选择的矛盾性、以及